À l’approche de la saison estivale, tous les signaux convergent vers une nouvelle performance historique pour le tourisme marocain. Depuis 2023, le secteur enregistre des chiffres en constante progression, soutenu par une demande en hausse, une offre étoffée et une mobilisation accrue des acteurs du secteur.
Dans une interview accordée à la MAP, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a confirmé cette tendance. “Les réservations anticipées, la dynamique de nos marchés émetteurs traditionnels et émergents, ainsi que le développement continu de notre offre nous permettent d’être confiants. Puisque 2024 avait déjà établi des records historiques, tout porte à croire que 2025 devrait à son tour marquer une nouvelle étape”, a-t-elle déclaré.
Un tourisme de plus en plus étalé sur l’année
La ministre a mis en avant un changement structurel du secteur, avec une fréquentation plus régulière tout au long de l’année. “Cette performance montre que la saisonnalité s’estompe progressivement au profit d’une dynamique plus régulière. Ceci s’explique d’abord par notre offre touristique extrêmement variée, culture, désert, nature, balnéaire, qui répond à toutes les envies, quelle que soit la saison”, a-t-elle précisé, ajoutant que la culture représente à elle seule près de 50 % des motivations de visite.
À cela s’ajoute une amélioration significative de la connectivité aérienne, avec une progression annuelle de 20 % du nombre de fréquences. Le ministère poursuit en parallèle ses campagnes ciblées de promotion à l’international pour renforcer la visibilité du Maroc comme destination globale.
Un dispositif renforcé pour l’accueil des visiteurs
Pour assurer les meilleures conditions d’accueil, un dispositif renforcé a été mis en place par le ministère du tourisme. “La saison estivale est pour nous l’occasion de nous mobiliser davantage. Chaque année, nous déployons un dispositif renforcé de suivi et d’encadrement sur l’ensemble du territoire, avec nos délégations régionales et provinciales qui travaillent en étroite collaboration avec les professionnels du secteur et les autorités locales. Nous accordons une attention particulière à la qualité des services et à la transparence des prix”, a expliqué Mme Ammor.
Elle a également souligné que cette mobilisation s’inscrit dans une démarche de long terme, liée à la feuille de route du ministère, incluant la montée en compétences du capital humain et l’amélioration des infrastructures touristiques.
Le tourisme interne, moteur en pleine expansion
Longtemps considéré comme un complément, le tourisme interne s’impose désormais comme un véritable levier de croissance. La ministre rappelle qu’il est passé de 4 millions de nuitées en 2010 à 8,5 millions en 2024, représentant près d’un tiers de l’activité touristique du pays. “Cette croissance traduit un changement profond dans les habitudes des Marocains, pour qui le voyage est devenu un véritable loisir et non plus seulement une nécessité”, a-t-elle observé.
Pour atténuer les déséquilibres entre l’offre et la demande pendant l’été, le ministère mise sur la diversification des formes d’hébergement. “Nous misons notamment sur le séjour chez l’habitant, les bivouacs et l’hébergement alternatif”, a-t-elle indiqué. Cette approche est complétée par l’amélioration de l’accessibilité avec “11 nouvelles liaisons aériennes domestiques en 2024, pour encourager les Marocains à explorer de nouvelles régions au-delà du balnéaire, à des prix accessibles”.
Campagnes promotionnelles et partenariats ciblés
Le ministère s’appuie également sur des campagnes de communication spécifiques, comme “Ntla9aw fbladna”, qui met en lumière la diversité culturelle, naturelle et balnéaire du pays. Des partenariats stratégiques avec des opérateurs comme l’Office national des chemins de fer (ONCF) permettent également de faciliter la mobilité estivale.
Avec ces multiples leviers activés, le Maroc aborde l’été 2025 avec ambition et confiance. Le pays entend non seulement accueillir un nombre croissant de visiteurs, mais aussi renforcer la qualité globale de son offre, dans une logique de tourisme durable, accessible et ancré dans les réalités locales.
